(网经社讯)第一届双 11 来源于 2009 年的淘宝，当时也就是光棍节的促销活动。马云也没有想到，首届的双 11 就卖出了 5200 万元爆单了~

当初连淘宝都没想到，这么一个小小的活动，竟然改变了电商行业形态。在此之后，各大中小平台都纷纷加入了双 11 的网购活动，其中包括淘宝、京东、快手、拼多多，还有抖音平台……

10 月 7 日到 10 月 31 日，根据星图数据显示，综合电商共卖了 10263 亿，对同期的去年 10026 亿多了 237 亿元，天猫稳居榜首。第二是京东，第三是抖音。

虽然比去年多了 237 亿元，听着确实不少，但放进万亿的盘子里，仅仅占到 2.36%。在过去的前几年里，双 11 增速还是两位数。

天猫战报：卖了 4 个小时，其中 124 个品牌破亿，27681 个品牌超过了去年同期。

京东战报：售卖了超过两千万件的 AI 产品，和 1.5 亿个服务订单。

抖音战报：成交破千万的店铺直播间同比增长了 98%，破千万的新商家增加了 133%。

但三家谁都没有报 GMV 的增速，天猫已经连续很多年不公布双 11 的总 GMV 了，其实很明显就是，增速不明显，甚至有下跌的迹象。

星图公布数据，2025 年和 2026 年两轮同期数据对比

其中，个护美妆上升到了 8%，食品饮料上升到了 6.1%。预计今年家电大约为 1611 亿，与去年大约是 1614 亿。手机数码类的产品，今年大约 1427 亿，去年同比 1434 亿。

虽然大盘上涨 2.36%，很重要的原因是有国补的原因！

比如一台冰箱，正常来说，咱们到了该换的时候才会换，但现在有国补，本来明年甚至后年才换的人，于是就提前到了今年。所以，家电手机数码这一品类也是比较大的一个可观数字。

相信你今年也没怎么关注双十一，早就没有以前那么热闹了，但是数据不但没有下滑，还在微涨。

除了商品之外，京东的服务也是增加销量的一个亮点。双十一之前家政服务类的销售额同比增长了 240%，护士到家、陪护业务增长了 230%，搬家服务增长了 335%，这也是大家为什么选择京东的原因，就是服务到家。

第二个就是即时零售部分。淘宝闪购超过了 50 万零售品牌商家参与，在立冬时节，有 935 个品牌交易双十一开启之前还翻了一倍。华为商品交易额同比增长超过了 55%。闪购的需求就是我现在就需要它，这个也是服务的一部分。

想必大家都知道，前几天李佳琦销售的Token 产品吧？半小时卖出了2万亿的Token！！！

同时，为了增加业务销量，大家都把之前的规则做出了一定的变化。

天猫取消了跨店满减和凑单，直接把商品改成了单品直降。

京东方面也不需要定金预售，全场都是现货交付，还再加上 30 天保价服务。

抖音只留下了立减和一件直降，全程没有预售选项。

大促的本质是平台用流量换 GMV，商家用折扣换订单，消费者用时效来换取更低的价位产品。

各大平台也希望增长 GMV 的销量，所以需要三方都要达成共识，这才是真正的互利共赢！